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宮崎駿的廣告觀點

引人共鳴的廣告才可貴

這次小編來談談分享一下宮崎駿的廣告觀，在每部的「宮崎流」卡通動畫中，在在的表達宮崎駿個人反戰及保護大自然的心聲，對於身為大眾傳播媒體的廣告，他又有什麼獨到看法呢？
人都希望接受到光明的訊息，因此大多數的廣告都以「前進積極」、「肯定生命」為主題，但這類廣告卻常讓觀眾覺得空洞。以飲料廣告為例，主角喝了飲料後，往往表現出通體舒暢，沈醉在飲完後的感覺中，廣告主企圖以這種表演方式獲得觀眾認同，卻不知這種沒有告知觀眾喝完飲料後真正感覺的廣告手法，讓觀眾無法體會到廣告真正含義。

此外，以「對健康無害」為概念的商業廣告也越來越多了，特別是最近強調焦油0.1毫克有益身體的香煙廣告(在日本，香煙廣告可以在電視的廣告時段播放)，即使是老煙槍對這類廣告也未必會贊同，畢竟香煙之所以為香煙，就是因為香煙內含有焦油及尼古丁，而煙槍們也是為了這些「有害物質」才吸煙的，然而像這樣以「對健康無害」為概念的商業廣告，其實已遠離了抽煙者的實際需求。若按照這類廣告的表現手法類推的話，那麼廣告主不單要以增加新的購買者為目標來拍攝廣告，也應該拍攝諸如「感謝煙槍們吸了我們的香煙」的廣告，畢竟可以引起觀看廣告的人及產品使用者同時共鳴的商業廣告並不多見。

事實上，廣告所傳遞的消息應該單純地讓觀眾一目暸然，因為沒有人會期望從香煙廣告中獲得醫學常識，就像沒有人會奢望從糖果中得到鈣質一樣。需要鈣質的人自然會買鈣片來補充，需要醫學常識的人自然會研讀醫學報導，當然啦！～商業廣告在行有餘力時，想要附帶提供新知也不錯。

至於企業形象廣告，雖然大部份都不忘提及環境問題，但付諸行動的廠商又有哪些呢？我們狹義、雍擠的生存空間已經快被未經規劃、隨意張貼廣告吞蝕殆盡了，如果廣告主願意在電視上播出「以下時段由本公司提供、且將不穿插廣告」的形象廣告，那麼不僅廣告效益無法與購買力或銷售量直接連結的老問題將隨之改觀，或許還可以讓觀眾更加認同該公司的企業形象。